转自：中国证券报

曾经拍出100万英镑茅台的苏富比，2月24日开启茅台网络专场拍卖，目前已经有拍卖品超出估价，同时也有参品无人问津。

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近年来，各路天价成交的白酒拍卖，将老酒市场推向大众的视线，老酒收藏人群不断扩容。但业内人士也提示，老酒市场缺乏比较公正的评估体系，还存在假酒泛滥的问题。

共展出57组产品

近日国际知名艺术品拍卖行苏富比（Sotheby’s）在中国内地举办首场网上拍卖，全为茅台产品。

据了解，五十余款茅台陈酿，包括1984年及1986年产“五星牌”贵州茅台酒（地方国营）、1987至1996年出厂的“铁盖”茅台、逾15件从1999年起出产的原箱茅台。

截至2月26日记者发稿时，57个编号的拍卖品中，已经有16款有人出价参与竞拍。此次拍卖商品中，估价最高的为1984年“五星牌”贵州茅台酒（地方国营），共6瓶，估价为28万元-40万元，目前还没有人参与竞拍。

其中，竞争最激烈的是2019年产贵州茅台酒（“走进”系列750ml）套组，已经出价21次。该套组包括走进智利、俄罗斯、坦桑尼亚、意大利各1瓶，共4瓶，目前出价为1.9万元。该商品的估价为3万-4万元。

拍卖仅进行了两天，记者看到，2022年产贵州茅台酒福禄有余礼盒六套组，估价为9000元-1.3万元，目前已经有6次出价，最高出价为1.4万元，超过平台估价。

值得一提的是，茅台生肖纪念酒近年来在市场上热度颇高。苏富比显示，2014-2022年套组估价为6万-8万元，有4次出价，目前出价为7.5万元，已接近最高估价。

茅台酒频现苏富比平台

苏富比于今年2月20日在香港开启首场烈酒网上拍卖“点滴成金：威士忌及茅台”。目前该拍卖还在进行中，于3月7日11时结束。其中，庆祝澳门回归祖国周年系列贵州茅台酒估价最高，达11万-16万港元/瓶。

记者看到，2013年产12瓶飞天茅台酒估价为5万-7万港元，目前已有三次出价，最新出价为5万港元，即一瓶500毫升2013年产飞天茅台的价格约为4167港元。

2001年产500毫升飞天茅台，4瓶的总估价为4万-5.5万港元，目前已有3次出价，最高价为4万港元。

在苏富比官网上，2022年产的6瓶虎年生肖酒估价区间为2.4万-3.5万港元，目前已经有7次出价，最高价为3万港元（约26585人民币）。

记者在某电商平台上查询，一箱虎年生肖酒的售价为21694元。

苏富比和茅台最精彩的故事还要追溯到2021年。那一年，苏富比宣布，一箱1974年的“葵花牌”茅台以100万英镑（约900万人民币）的价格售出，是专家预估售价的5倍多。

苏富比称，14名竞标者竞相出价，将售价推至100万英镑，远高于之前20万至45万英镑的预估价，这也是中国境外单批茅台酒有史以来的最高拍卖价。中标的是一位亚洲收藏家，拍卖行未透露买家的真实身份。

在1968-1978年间，“葵花”标志暂时取代了之前的“飞天仙子”标志，用于出口销售。“葵花”牌茅台于1969年第一次推出，而1974年生产的数量最少，这使得1974年茅台在市场上具有很高的稀缺性。

老酒市场规模已突破万亿

2022年11月中旬发布的《茅台老酒市场研究报告摘要》显示：“陈年老酒市场规模目前已突破万亿，成为中国最大的民间收藏市场之一。”

中国酒业协会的数据显示，从2013年到2021年的不足10年间，老酒市场的交易规模快速扩大10倍左右。老酒消费人数也从2013年的不足300万，快速发展到2018年的1068万，年复合增速达到30.9%。

中国酒业协会曾撰文，“老酒”作为白酒行业近年来被开掘的“新领域”，已经成为备受瞩目的新蓝海，不仅在于老酒兼顾收藏、品鉴、投资、馈赠等多种功能，更在于业内广为流传的一句话——“名酒之上，唯有老酒”，让老酒价值有了更大的想象空间，且定位直奔行业塔尖。

除了茅台之外，五粮液、青花郎等白酒也被拍出过天价。比如，陈年五粮液珍稀套盒（1972年、1982年、1992年、2002年、2012年）拍得137万元。郎酒生肖组合中每瓶均价达1.25万元，相较当初300元左右的发售价格，升值约40倍。

酒类营销专家蔡学飞表示，老酒战略既可以为企业的品牌品质背书，也有很高的产品溢价。最近几年老酒的需求量从原有的发烧友等小众人群向大众消费者开始扩展，供需之间不平衡，从而带来了老酒收藏投资交易市场的火热。但老酒市场缺乏比较公正的评估体系，品牌监管与监督体系还未形成，消费者缺乏鉴别能力、维权难度较大，一些制假贩假分子从中非法牟利，造成了假酒的泛滥，同样值得关注。

关键词： 贵州茅台酒 市场规模 评估体系